Korištenje svega što aludira na seksualnost, činjenica je, dobro prolazi kad je marketing u pitanju. No stvari vezane uz djecu je nešto što ne očekujemo vidjeti u ovom kontekstu. Zato je potez ovog brenda šokirao mnoge.
Marketing je opako područje i u moderno vrijeme pravo malo borbeno polje. Mnogi paze na granice i pokušavaju ih ne prekoračiti, ali neki rado prekorače granice da bi vidjeli rezultate – jer ionako smo na svašta već oguglali. Ipak, dok neki prelasci granice prođu dobro, neki drugi slavno propadnu, ma koliko prašine digli za sobom.
Najnoviji potez proizvođača baby opreme šokirao je mnoge roditelje i potaknuo na bojkot. Jedan od proizvoda koje roditelji stvarno vole i koriste je NoseFrida, a upravo je proizvođač ovog revolucionarnog proizvoda na meti bojkota. Tvrtka Frida Baby, koja je sklona rubnom i malo drugačijem marketingu, ovoga je puta malo prekoračila granice dobrog ukusa. Naime, njihovi su proizvodi u najnovijoj kampanji dobili novo izdanje – s jasnim seksualnim aluzijama.
Dovoljno je pogledati kutije koje su puštene na tržište i slogane na njima da shvatimo zašto je ovaj kontroverzni potez potaknuo mnoge na bojkot. Na primjer, na kutiji električnog toplomjera nalazi se natpis "Ovo je najbliže što će vaš muž doći trojcu." (thresom, jasan naziv za seksu u troje, op.a.)
Na kutiji toplomjera za uho, jasno piše "Što kažeš na jedan nabrzaka?", dok je na kutiji ovlaživača zraka šaljivi natpis među uputama za korištenje, koji kaže: "Brzo se palim" (I get turned on easily, što se može prevesti kao 'brzo se uključim', ali i brzo se uzbudim', op.a.)
Iako je Frida Baby sasvim samouvjereno uvjeravala sve da je ovo sjajan "humor", brojni roditelji na društvenim mrežama nisu vidjeli smiješnu stranu ovakvog marketinga. Mnogi su tako oštro osudili ovaj potez, a roditelji su se odmah odlučili i na bojkot brenda, dok su neki išli tako daleko da pozivaju britanske prodajne lance Boots i John Lewis da prestanu prodavati ove proizvode.
sexual jokes to market baby products is actually sick and twisted @fridababy this is absolutely appalling and disgusting pic.twitter.com/cXhiksoaY8
— stace 🩵🪲 (@staystaystace) February 12, 2026
Iako je potez izazvao uistinu veliko zgražanje, nije sve ovaj hrabri potez tvrtke obeshrabrio. Neki su shvatili to na jedan sasvim drugi način, pa je tako jedan od korisnika napisao: "Kako mislite da se prave bebe? Ovo je apsolutno urnebesno i cijenim humor."
Frida je na svojoj stranici ovako opisala ovaj marketinški potez: "Priprema roditelja za nefiltriranu stvarnost roditeljstva jednostavnim, ali genijalnim rješenjima koja obavljaju posao."
Njima je sasvim opravdano
Glasnogovornik brenda rekao je za Manchester Evening News: "Od samog početka, Frida je koristila humor kako bi govorila o stvarnim, sirovim i neurednim dijelovima roditeljstva koji prečesto ostaju neizrečeni. To radimo jer roditeljstvo može biti izolirajuće i preplavljujuće, a ponekad je trenutak lakoće ono što teško iskustvo čini ljudskim, zajedničkim i preživljivim.
"Naši proizvodi su dizajnirani za bebe, ali naš glas je oduvijek bio napisan za odrasle koji brinu o njima. Naša je namjera dosljedno bila učiniti neugodna i teška iskustva lakšima, iskrenijima i manje izolirajućima za roditelje.
"Uz to, humor je osobna stvar. Ono što je jednom roditelju smiješno, drugome može biti previše. Nikada ne pokušavamo uvrijediti, pomicati granice radi šokantnog efekta ili nekoga učiniti neugodnim. Važno je da naš ton nikada nije odvojen od našeg proizvoda. Humor koji koristimo uvijek je utemeljen na određenoj značajki, koristi ili inovaciji - odrazu stvarnog problema koji rješavamo za obitelji.
"Frida je stvorena kako bi podržala obitelji kroz neka od najranjivijih i najtransformativnijih poglavlja njihovih života. Čvrsto stojimo iza te misije. Nastavit ćemo se pojavljivati s iskrenošću, empatijom i hrabrošću. Sa svakom odlukom koju donesemo, nastavit ćemo procjenjivati kako izražavamo svoj glas kako bi naša predanost obiteljima bila nepogrešiva, a naš ton uvijek odgovarao trenutku."
Ostaje, dakle, na svakom da procijeni za sebe. Nama se čini, ipak, previše i pretjerano.
Štoviše, ovo nije prvi put da tvrtka bira ovakav marketing. Trenutno je u jeku i marketinška kampanja koja skreće pažnju na grudi i bori se protiv lošeg pogleda na dojenje u javnosti, ali na malo pretjeran način, rekli bismo.
Nekad je ipak ljepše ostati unutar granica dobrog ukusa, bez obzira na dobar cilj.
